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| Marca personal en el deporte |
Agosto, 2023
Por: Giannpierre Fiorilo Barrios CEO - Kontento Consultores en Marketing y Marca Sport
Se dice que todo ser humano es diferente uno del otro, por sus características físicas, psicológicas, de personalidad, con su experiencia y su vivencia. Por su entorno cercano sea familia o amigos, por su entorno geográfico, sea de altiplano, valle o llano, el haber nacido en la costa, todo, absolutamente todo hace que cada ser humano sea valioso, que tenga habilidades propias que lo hagan sobre salir del resto; estas habilidades pueden ser en la ciencia, el arte o el deporte.
Sin embargo, muchos no saben desarrollar su potencial, ya sea por falta de apoyo, oportunidad o por falta de entender que para alcanzar el éxito se debe trabajar y perfeccionar las habilidades de uno.
De allí que por ejemplo para algunos autores como: Hubert Rampersad, "Todo el mundo tiene una marca personal, pero la mayoría de la gente no es consciente de este hecho y no la gestionan de forma estratégica, coherente y efectiva. Deberías hacerte con el control de tu marca y del mensaje que envías y de cómo afecta a cómo te perciben los demás. Eso te ayudará a crecer activamente y a diferenciarte como profesional excepcional."
También encontramos a: William Arruda, con su definición de la marca personal cuando nos dice que “La Marca Personal es la manera de clarificar y comunicar aquello que nos hace diferentes y especiales, y de emplear esas cualidades para guiar nuestra carrera o tomar nuestras decisiones estratégicas. Consiste en comunicar de modo claro la promesa de valor única que ofrecemos a nuestra empresa o nuestros clientes.”
Dicho lo anterior, en el competitivo mundo del deporte, la marca personal se ha convertido en un factor determinante para el éxito de los deportistas tanto dentro como fuera del campo de juego.
Una marca personal sólida y bien construida puede abrir puertas a oportunidades comerciales, patrocinios, contratos lucrativos y una conexión más profunda con los seguidores, pero no crea nuestro lector que la marca personal en el deporte solo se da en deportistas en Europa, o Estados Unidos, por el contrario, el trabajo en la marca personal se da en todo el mundo y Bolivia no debe quedar al margen. En nuestro país Conrrado Moscoso es un claro ejemplo del trabajo en su marca personal y como le ayuda esto a alcanzar patrocinios y así estar en la élite del raquetball mundial. Para conocer un poco más le invitamos a visitar nuestro blog
En el presente artículo, analizaremos casos de deportistas profesionales que han logrado consolidar su marca personal y cómo esto ha contribuido significativamente a su éxito en sus carreras deportivas y en su influencia más allá del deporte. Además, exploraremos cómo una agencia de marketing deportivo como Marca Sport puede ayudar a los deportistas profesionales a desarrollar y potenciar su marca personal.
Consolidando la marca personal en el deporte profesional
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| Cristiano Ronaldo - CR7 |
1. Cristiano Ronaldo - El ícono global
Cristiano Ronaldo, el famoso futbolista portugués, es un ejemplo destacado de un deportista que ha consolidado una marca personal poderosa. Su dedicación, habilidades excepcionales en el campo de juego y su presencia en redes sociales han contribuido a construir una marca que va más allá del fútbol. Cristiano ha utilizado sus plataformas para promover su propia línea de ropa, colaborar con marcas de lujo y asociarse con organizaciones benéficas.
Su marca personal le ha permitido convertirse en un ícono global, atrayendo seguidores y patrocinadores de todas partes del mundo.
Según informa el diario catalán Sport, CR7, jugador del Al-Nassr árabe, lidera el ranking de futbolistas mejor pagados por patrocinio con 60 millones de euros al año.
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| Serena Williams - Campaña sobre la igualdad |
2. Serena Williams - Empoderamiento y liderazgo
Serena Williams, una de las tenistas más exitosas de todos los tiempos, ha utilizado su marca personal para promover el empoderamiento de las mujeres en el deporte y más allá. Su lucha por la igualdad de género y su liderazgo en la cancha la han convertido en una figura inspiradora y un modelo a seguir para muchas personas.
Serena ha establecido alianzas estratégicas con marcas deportivas y ha desarrollado su propia línea de moda, lo que ha fortalecido aún más su marca y su influencia en la industria del deporte.
Entre junio del 2019 y junio del 2020, la extenista ganó 35 millones de dólares, de los cuales, 20 millones fueron únicamente de patrocinios.
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| Logo de LeBron James antes del 2010 y el actual |
3. LeBron James - Impacto social y compromiso comunitario
LeBron James, estrella del baloncesto de la NBA, ha demostrado cómo una marca personal puede ser utilizada para generar un impacto social significativo. A través de su fundación y programas comunitarios, LeBron ha trabajado incansablemente para mejorar la vida de jóvenes en situaciones desfavorecidas.
Su marca personal va más allá de su éxito en la cancha y se ha convertido en un ejemplo de liderazgo y responsabilidad social para otros atletas y figuras públicas.
LeBron hace alrededor de $55 millones al año de patrocinio fuera de su salario. Se estima que gana anualmente unos $86 millones al año, segundo entre los atletas estando solamente detrás de Cristiano Ronaldo.
El papel de una agencia de marketing deportivo como Marca Sport
Una agencia de marketing deportivo como Marca Sport puede ser un recurso invaluable para los deportistas que buscan el éxito, consolidándose en el deporte y potenciando su marca personal. Algunos de los servicios que una agencia puede ofrecer incluyen:
1. Desarrollo de estrategias de marca personal
La agencia puede trabajar con el deportista para desarrollar una estrategia sólida que refleje su personalidad, valores y objetivos profesionales.
2. Gestión de redes sociales
La agencia puede encargarse de la gestión y creación de contenido para las redes sociales del deportista, asegurando una presencia coherente y atractiva en línea.
3. Creación de contenido de calidad
Una agencia de marketing deportivo puede crear contenido visual y escrito de alta calidad que resalte los logros y la personalidad del deportista, lo que fortalecerá su marca.
4. Gestión de patrocinios y alianzas estratégicas
La agencia puede ayudar al deportista a identificar oportunidades de patrocinio y alianzas estratégicas que se alineen con su marca personal y objetivos profesionales.
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| Marca Sport |
Por tanto podemos concluir que, la marca personal es un elemento esencial para el éxito de un deportista profesional. Los casos de éxito de deportistas como Cristiano Ronaldo, Serena Williams y LeBron James demuestran cómo una marca personal sólida puede abrir oportunidades comerciales y generar un impacto más allá del deporte.
Una agencia de marketing deportivo como Marca Sport puede brindar apoyo estratégico y creativo para potenciar la marca personal de los deportistas, lo que les permitirá alcanzar nuevos niveles de éxito y reconocimiento en sus respectivas disciplinas. A través del marketing y la marca personal, los deportistas pueden construir una presencia duradera y significativa que trascienda el campo de juego y los convierta en referentes e inspiración para su audiencia.
Mira nuestro video:
Si te gusta el deporte y quieres saber más de como la creación de tu marca y su desarrollo puede ayudarte a alcanzar tus sueños búscanos y juntos encontraremos la respuesta a tus preguntas.
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